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工商時報【李培芬】
Pokemon GO在台掀熱潮，宅經濟瞬間變為街經濟，許多商家在問：怎麼灑花？怎麼吸引人潮？怎麼轉換成消費力？
現代人開車普遍使用導航，運用電子地圖、街景實拍加上定位技術，即是一種實境應用，當實境被數位化之後，創造力也隨之打開。
先簡要瞭解3R：購買
1.擴增實境（Augmented Reality，AR）：最近引發熱潮的Pokemon GO，應用擴增實境，透過實時計算攝影機影像的位置與角度，同時嫁接相應圖暢銷熱賣像的技術，以實境為基礎，增加虛擬物件，直接套用在現實世界，許多手遊、導航都採取擴增實境模式。
2.虛擬實境（Virtual Reality，VR）：虛擬一個彷彿真實的世界，結合穿戴式裝置，使人可以看到360度的擬真畫面，就像走進實境一般。
3.混合實境（Mixed Reality，MR）：介於VR與AR之間的一種應用。擴增實境本質上還是現實，只是加入了一些虛擬元件，虛擬實境則是打造完全虛擬的世界，而混合實境是將CP值超高虛擬與現實的場景做進一步結合。
還有業者提出第4R的概念，就是影像實境（Cinematic Reality，簡稱CR），不靠穿戴裝置，如眼鏡、頭盔等，就能看見超現實畫面，目前停留在概念階段。
從現實至虛擬的世界之中有擴增實境，就會有擴增虛擬（Augmented Virtuality），前者是真實中的虛擬，後者是虛擬中的虛擬。
以上應用，對線上（虛）、線下（實）的商業服務業者而言，都是刷新與顧客互動、體驗的新工具。
就像P&G利用AR技術做Always Infinity衛生棉互動AR廣告，顧客上網印出一個圖案，放在自家電腦的攝影鏡頭前，就會出現帽子變兔子的幻像，帶出Always系列產品廣告：「無法抗拒的柔軟」，AR運用不僅是手遊，商家運用做互動行銷，可以小兵立大功。
虛實融合技術，從實體世界、擴增實境、混合實境、虛擬實境以至擴增虛擬，技術始終要回歸應用，手機、科技大廠爭相進入VR領域，是為了賣硬體，商業則可直接切入應用，在跟著去灑花時，也該超越Pokemon GO，看見未來商店的嶄新可能。
魔幻現實的空間，過去靠燈光、投影，像紐約W Hotel電梯打開看見整片水澤，現在透過AR應用，還可直接與顧客互動，未來不必機器人接待顧客，而是虛擬店員，成本更低、效果更佳，未來商店充滿想像空間。
（本文作者為台灣服務業發展協會榮譽秘書長）
下面附上一則新聞讓大家了解時事
建國科技大學昨（九）日一年級新生訓練，學校特別安排一三五七位新鮮人暢遊八卦山，走天空步道，俯瞰彰化市街景，許多學生都是第一次到八卦山感到很新鮮，建國科大總執行長江金山表示，彰化八卦山自明鄭開台以來就是兵家必爭之地，歷經滿清、日治，有許多關係臺灣存亡的戰爭在這裡開打，臺灣光復後又建造了一座大佛像，是一處具有豐富歷史人文的旅遊勝地，也是彰化縣的聖山。
江金山表示，從建國科大的每棟建築遠望到矗立在八卦山風景區內的大佛像，許多大陸、港澳及外國賓客來校參訪都會感到好奇，頻頻詢問那是什麼地方？學校也會安排他們前往參訪，可是學校在一項調查中也發現，有太多學生到建國科大求學，到畢業了去過八卦山的人數還不到百分之五，更不知道學校北邊有一尊黑黑的塑像就是大佛。
就讀應用外語系的日籍學生川上真蓮、仲地柚美都是初踏臺灣土地，對於她們能夠在這麼有豐富歷史的古城就學都感到很慶幸；就讀美容系王思新款蘋、王薏茹、林姵岑三人雖然來自不同的高職，她們都很喜歡學校在新生訓練就帶她們來認識彰化市的歷史文化名勝古蹟。
劉柄麟學務長表示，精選建國科大今年日四技共有一三五七位新生，除了本地生外，也有數十位來自馬來西亞、越南、韓國、日本的留學生，因此學生事務處在今年新生訓練特地安排了半天課程，讓這批要在彰化市住四年的新生先到彰化縣的聖山「八卦山」朝山，走天空步道，從高空看彰化市街景，讓新生們瞭解彰化市的風土民情，地理風景遊。
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